As ideias de propaganda mais geniais do mundo, num lugar só. Dá o play, lê o resumo e escolhe quantas estrelas merece.
A 6ª estrela é o nosso jeito de torcer pelo hexa. 🇧🇷
Para combater os áudios intermináveis no WhatsApp — as pessoas passam mais de 150 horas por ano escutando aúdios —, a Heineken criou uma tecnologia que transforma voice notes longos num incentivo para as pessoas se encontrarem pessoalmente e tomarem uma cerveja juntas. Piloto lançado no Brasil pela LePub Milão e São Paulo.
Com o desafio de remover o “+” de sua identidade visual, a marca se tornou só Apple TV a partir de um craft que rejeitou qualquer forma de CGI e usou formas físicas e analógicas para chegar ao resultado – inclusive nas vinhetas de abertura.
Dancebook Brasil é uma iniciativa inédita do Bradesco que transformou quatro danças populares brasileiras — Samba, Frevo, Chula e Boi Bumba — em partitura por meio da Notação Benesh, método mundialmente reconhecido de registro coreográfico. Com a curadoria de Carlinhos de Jesus, um dos maiores nomes da dança popular do país, o projeto cria um registro histórico que posiciona a cultura brasileira em definitivo no cenário global, reafirmando o propósito da marca: "A gente valoriza a cultura. A cultura valoriza as pessoas.
O Japão adora frango, mas raramente o associa à Coca-Cola. A WPP Open X, liderada pela VML e com o apoio da Ogilvy PR e da WPP Media, ajudou a Coca-Cola Japão a desvendar esse código cultural com uma ativação digital inesperadamente hilária e inovadora. Ao transformar um ícone da cultura pop em um jogo interativo, esse novo e inesquecível ritual é tão divertido de compartilhar quanto de participar.
Confiante na sua máscara capilar mais premiada de 2025, a Dove convidou usuários do Reddit a avaliarem o produto com total honestidade e publicou as 50 primeiras avaliações exatamente como foram escritas — boas e ruins —, sem edição. As reviews viraram a própria campanha, em OOH em Nova York, filmes e um pop-up: transparência radical como prova de confiança.
Às vésperas da Copa do Mundo de 2026, a LEGO reuniu Messi, Cristiano Ronaldo, Mbappé e Vini Jr. — pela primeira vez em forma de minifigura — disputando a montagem de um troféu da Copa feito de peças. No fim, uma criança entra e completa a montagem, reforçando que o futebol pertence a todos. O filme viralizou com centenas de milhões de visualizações.
Minutos após o conclave eleger o primeiro Papa norte-americano, a Popeyes aproveitou a semelhança com o próprio nome e publicou apenas duas palavras nas redes: "pope yes". O post simples viralizou instantaneamente, rendendo um dos maiores momentos de real-time marketing do ano.
Uma semana antes da Páscoa, 12 toneladas de KitKat (mais de 413 mil barras da linha de Fórmula 1) foram roubadas em trânsito entre Itália e Polônia. Em vez de abafar a crise, a marca assumiu a história publicamente e lançou o "Stolen KitKat Tracker", convidando o público a checar códigos de lote e virar detetive de chocolate. O caso real virou fenômeno de mídia espontânea.
A Uber fechou seu primeiro acordo de naming rights no futebol mundial com o centenário Uberlândia Esporte Clube — sem mudar nada: aproveitou a coincidência das quatro letras "Uber" já presentes no nome da cidade e do clube há mais de 100 anos, adotando a grafia "UberLÂNDIA". O filme, com humor, narra um locutor anunciando o "novo" nome para concluir que ele segue exatamente o mesmo.
Para combater a enxurrada de produtos Vaseline falsificados na Nigéria, a marca virou o famoso golpe do "príncipe nigeriano" do avesso, recrutando um príncipe real, Chris Okagbue, da casa de Onitsha. Ele apresenta o "Vaseline Authenticator", ferramenta no WhatsApp que verifica em segundos se um Vaseline Body Oil é original, sob o mote "Don t let fakes get under your skin".
Depois de comprovar em laboratório que os "hacks" virais de Vaseline funcionavam, a marca rastreou os criadores originais desses truques, nomeou-os "Vaseline OGs" e transformou suas ideias em produtos reais — dividindo o sucesso comercial com eles. Um movimento de "ownership" para "stewardship", creditando quem moldou a cultura em torno do produto.
Diante do aumento de imagens falsas e sexualizadas criadas por IA contra mulheres, O Boticário lançou o movimento "Code Her": um bot na plataforma X que monitora as fotos das usuárias e, ao detectar uma tentativa de manipulação pela IA (o Grok), bloqueia a exibição e alerta a vítima, indicando canais de denúncia e leis de proteção. Acompanha uma cartilha digital e um filme com a cantora Marina Sena.
Para enfrentar a enxurrada de jogos que copiam o Clash Royale, a Supercell virou a imitação a seu favor: num filme, personagens do jogo são sugados para "mundos falsos" cheios de cópias até voltarem ao original. A campanha convida os jogadores a trocar o progresso feito nos clones por recompensas no Clash Royale verdadeiro — mais de 2 milhões aderiram em poucos dias.
Aproveitando que a CLT garante um dia de folga remunerada a quem doa sangue, o banco de sangue Grupo Pulsa convidou gamers a agendarem suas doações exatamente nas datas de lançamento dos jogos mais esperados — o sonho de ter um dia livre para jogar. As peças, inspiradas em arquétipos de games, convocavam os jogadores para uma missão real: salvar vidas para liberar o day off.
Para provar a resistência extrema de suas roupas, a Columbia desafiou os terraplanistas a "encontrar a borda da Terra" — e prometeu entregar tudo o que a empresa possui a quem conseguir. O desafio começou com uma carta aberta do CEO no New York Times e um filme em que ele lista os "prêmios", e se infiltrou em comunidades online conspiratórias para gerar debate. Humor absurdo a serviço da promessa "Engineered for Whatever".
Para provar a proteção contra vazamentos das fraldas Huggies Little Snugglers, a marca apostou meio milhão de dólares em itens de luxo — de um tapete turco de US$ 89 mil a um conversível. Numa transmissão ao vivo de uma hora, 18 bebês recém-alimentados engatinharam sobre os objetos: a única proteção entre eles e o desastre era a fralda. Direto ao ponto e voltado aos pais da geração Z.
No Dia da Herança sul-africano, a Vaseline publicou um único post: as mãos de uma avó passando Vaseline no rosto de uma criança, com a frase em zulu "Mntana ka Gogo" (filho da vovó). Sem explicação, o gesto familiar evocou um ritual que milhões reconheceram, viralizou no país e emocionou o mundo — prova de que histórias profundamente locais podem ser universais. Foi feito em 40 minutos, com a filha de um dos criativos.
Para os Jogos de Inverno de Milão-Cortina 2026, o COI criou uma massa em edição limitada no formato dos cinco anéis olímpicos, com receita assinada pelo chef Carlo Cracco. Lançada na contagem regressiva de 100 dias e servida na Vila Olímpica, virou febre nas redes — atletas postando vídeos comendo e brincando com a massa —, transformando um símbolo de unidade num fenômeno viral de mídia espontânea.
Diante da enxurrada de músicas geradas por IA (60 mil por dia nos streamings, sendo que 97% dos ouvintes não distinguem do humano), o projeto Jazz Is Dead criou o "Played by Humans": um selo de autenticidade e uma ferramenta que analisa faixas e certifica as que são feitas por pessoas. Não é anti-IA, é pró-humano — inclui um documentário e uma versão tocada por humanos de um hit que era gerado por IA.
No comercial de Super Bowl LX dirigido por Taika Waititi, o urso polar — mascote histórico da Coca-Cola — faz o "Pepsi Challenge": prova as duas colas no escuro e, sem os rótulos, prefere a Pepsi Zero Sugar (ao som de "I Want to Break Free", do Queen). Uma provocação direta na guerra das colas, apoiada no chamado "Paradoxo Pepsi": sem viés de marca, o paladar escolhe Pepsi.
Quando o criador Romeo postou no TikTok um jingle caseiro improvisado ("Dr Pepper baby, it is good and nice") marcando a marca, o vídeo viralizou. Em vez de só repostar, a Dr Pepper licenciou o som, creditou o criador e transformou tudo num comercial de 15s que foi ao ar na final do College Football Playoff. Um caso-modelo de velocidade e participação genuína em cultura, com forte impacto em buscas e vendas.
Para alertar sobre golpes turbinados por IA, a Visa virou as táticas dos golpistas contra eles: por uma conta anônima ("Petit Pamplemousse"), publicou imagens absurdas mas realistas geradas por IA — como um cordeiro coberto de penas — e deixou as pessoas interagirem por duas semanas. Depois, quem caiu recebeu um vídeo personalizado revelando a armadilha e ensinando a identificar fraudes. Parte da iniciativa europeia "Can You Trust What You See Online".
Durante o show do intervalo do Super Bowl — o mais assistido da história —, no instante em que Bad Bunny cantou o verso "Uva Uva Bombón", o app de delivery porto-riquenho UVA liberou, ao vivo, uma seleção de produtos por US$ 1, disponíveis só enquanto durasse a apresentação. O estoque esgotou antes do fim do show: commerce em tempo real, sincronizado a um momento cultural, sem comprar mídia.
Para "abrir espaço para 2026", a Netflix fez o impensável: estragou 2025 de propósito. Num vídeo (e num comercial que foi ao ar durante os jogos de Natal da NFL), a marca entregou de uma vez as maiores reviravoltas, finais e mortes do seu catálogo do ano — de Stranger Things e Squid Game a Wednesday e You —, sob o aviso "You've Been Warned". A provocação gerou revolta e uma onda gigantesca de conversa nas redes.
Brincando com a expressão "estou morrendo de sede" — que ninguém leva a sério, embora a desidratação seja, literalmente, questão de vida ou morte —, a marca de água Studena decidiu não alertar sobre a sede, mas velá-la. Com humor negro e referências às tradições de luto dos Bálcãs (carpideiras e personagens como "Tonka Skeletonka" e a "Gota Sedenta"), a campanha pranteia os desidratados, transformando o tema num conteúdo social memorável e compartilhável.
Dias após o show de intervalo histórico de Bad Bunny no Super Bowl LX, a Apple Music lançou "The Day the World Danced", novo capítulo da campanha "Shot on iPhone". Filmado por 23 fotógrafos com o iPhone 17 Pro em 15 cidades e 11 fusos horários (de Porto Rico a Tóquio), o filme captura reações reais e espontâneas de fãs assistindo à apresentação, ao som de "DtMF". Celebra a identidade latina e a música como linguagem comum.
A internet há anos zoava as pernas "ressecadas" do astro da NBA Kevin Durant. A CeraVe transformou esse "skincident" em campanha: por fases, Durant respondeu a mean tweets, apareceu na academia ao lado do creme e, por fim, se autodeclarou "o novo rosto das pernas" da marca. Voltada aos cuidados com a pele do corpo (não só do rosto), a ação une humor e ciência dermatológica dentro da plataforma "Moisturize Like a Derm".
No Brasil, estar endividado é ter o "nome sujo" — e nas redes as pessoas perguntavam: "Cif, quando você vai limpar o meu nome?". A Cif, marca que limpa mais de 100 superfícies, uniu-se à Serasa para limpar nomes também: deu a consumidores créditos para ajudar a quitar dívidas e ampliou a conversa sobre educação financeira. Um insight cultural transformado em impacto real, ligado à plataforma "Patrocínio Boca-Suja".
Os jovens são tanto os maiores ouvintes de funk quanto um dos grupos mais afetados pelo HIV no Brasil. O UNAIDS criou o "Cover It" (Proibidão Protegidão): usando o Spotify Canvas (os vídeos de 8s que rodam durante a música), substituiu os visuais de hits de funk proibidão (MC Livinho, MC Mari, MC Pikachu) por animações que promovem o uso de camisinha e a prevenção — alcançando a geração Z dentro do seu próprio consumo de mídia.
A Back Market sequestrou a linguagem da icônica campanha "Shot on iPhone" da Apple: imagens "antes e depois" tiradas com gerações diferentes de iPhone mostram geleiras derretendo, secas e enchentes — o planeta se degradando enquanto trocamos de aparelho. Com a frase "Quantos upgrades ainda nos restam?", a marca cunhou o termo "fast tech" e convocou as pessoas a reusar, reparar e comprar recondicionado.
M&M's lançou o mini documentário global "Protect the Peanut", criado pela BBDO Chicago, que mostra de forma transparente como a Mars identificou e resolveu um problema real: amendoins com sabor rançoso em seus confeitos. O filme reúne agricultores, cientistas e até usuários do Reddit que, sem saber, deram início ao processo ao reclamarem do produto online — transformando críticas em combustível para uma reformulação agrícola e científica que garante maior consistência e qualidade no fornecimento do ingrediente. Para fechar o ciclo, a marca está enviando códigos de resgate aos fãs que registraram suas queixas, convidando-os a experimentar o produto atualizado.
No TikTok, sauditas já despejavam o tempero "Srar Hail", da cozinheira local Om Bdr, sobre o frango do KFC. Em vez de fabricar autenticidade, o KFC abraçou o hábito: "aposentou" temporariamente suas famosas 11 ervas e especiarias e nomeou Om Bdr como a "décima segunda especiaria". Cartazes nas lojas viraram "12 ervas e especiarias" e criadores amplificaram — o item de edição limitada (e o tempero da própria Om Bdr) esgotou em três semanas.
Cerca de 39 mil toneladas de roupas — muitas novas ou quase sem uso — são descartadas todo ano no deserto do Atacama, no Chile, formando montanhas visíveis do espaço. A VTEX, com Desierto Vestido, Fashion Revolution e Artplan, resgatou, limpou e restaurou peças e as colocou numa plataforma de e-commerce de graça: paga-se só o frete. Esgotou em menos de 5 horas, sem mídia paga, com envios para mais de 10 países.
Com a ansiedade no trânsito crescendo entre jovens da geração Z, a seguradora The General criou uma experiência custom no Fortnite (via "The Glitch", da Twitch) para praticar direção segura de forma divertida, em mapas inspirados em Miami, Nova York e San Francisco. Ao contrário dos jogos de corrida, recompensa quem dirige com cautela e estratégia — desenvolvida com apoio de instrutores de direção e ativada com streamers como o T-Pain.
Quando mais de 50 ovelhas entraram sem aviso num supermercado PENNY na pequena Burgsinn (Baviera), a rede não tentou conter o caos — abraçou. Em tempo real, transformou o episódio numa história co-criada com o público nas redes, que viralizou globalmente (Guardian, MSN, TikTok). Para fechar com impacto real, a PENNY adotou todo o rebanho de 700 ovelhas e financiou a ração por um ano.
Depois que um vídeo do CEO do McDonald's dando uma mordida tímida no novo Big Arch viralizou, o presidente do Burger King, Tom Curtis, respondeu no dia seguinte com um TikTok de 13 segundos: uma mordida grande e confiante no Whopper reformulado. Sem citar o concorrente, a internet fez a ligação sozinha — o vídeo viralizou e o tráfego nas lojas do BK subiu 7,4% na semana, mostrando o poder da liderança autêntica em conteúdo curto.
Diferente de campanhas que operam a partir do engajamento social ou da empregabilidade, esta trabalha a partir do conceito de fandom: como recuperar uma comunidade de consumidores que havia perdido intensidade com a marca. Em vez de tratar seu público como receptores passivos, a campanha ativou comunidades reais, conversas orgânicas e comportamentos de pertencimento — concebida a partir da lógica das plataformas digitais e com autenticidade suficiente para chegar ao shortlist global da categoria mais difícil de impressionar perante um júri.
O McDonald's UK ressuscitou um grupo de fãs do Filet-O-Fish criado no Facebook em 2012, que tinha só 6 membros, e jogou todo o peso da marca nele (com o mascote Phil A. O'Fish, OOH imitando a interface do Facebook de 2012, imprensa e PR). O grupo cresceu para milhares, os fãs co-criaram (um poema virou "sea shanty" oficial) e a marca lançou o "Dia Nacional do Filet-O-Fish" e o Double Filet-O-Fish a £2 — o preço de 2012.
Para trazer de volta "The Most Interesting Man in the World" após quase 10 anos, a Dos Equis começou com teasers sem marca mostrando o personagem vivendo uma vida tediosa nos subúrbios — passando meias, montando quebra-cabeças, fazendo barquinhos em garrafas: o "homem menos mais interessante do mundo". Apoiada só na música e no tom reconhecíveis, a fase de mistério antecedeu o retorno triunfal na plataforma "Stay Thirsty".
Em outubro de 2025, o assalto às joias do Louvre revelou que a senha das câmeras de segurança do museu era simplesmente… "LOUVRE". Enquanto o mundo ria, a Leroy Merlin agiu em tempo real: transformou a pior senha do mundo em cupom — use "LOUVRE" no site e ganhe desconto em câmeras de segurança domésticas. Resultado: cerca de €200 mil a mais em receita de CFTV.
Aproveitando uma coincidência fonética genial — o espanhol "¡Hola!" (olá) soa igual a "hola", que em islandês significa buraco na estrada —, a Colas Ísland encarou de frente as reclamações sobre as estradas esburacadas após um inverno rigoroso. Criou Nicolas, um "amante de buracos" que cumprimenta cada cratera com "¡Hola!", publicou um "Guia das Estradas Arruinadas" para pressionar as autoridades e abriu um canal de denúncia colaborativa. Varreu os prêmios de publicidade da Islândia.
